Meta テクノロジーの助けを借りて広告における差別を減らすことを約束しました-メタはその仕事をしています。 米国では、テクノロジーの巨人はすでに Variance Reduction System (VRS) を展開しています。これにより、広告の実際の視聴者がターゲット視聴者とより密接に一致するようになります。つまり、広告が特定の文化グループに偏らないようになります。
それはどのように機能しますか？ 後 広告 ソーシャル ネットワーク上で十分な数の人に見られるようになると、機械学習システムは、視聴者の総人口統計と、マーケティング担当者がリーチすることを意図した人口統計を比較します。 次に、アプリは、特定のグループに広告を表示する頻度を増減するために、広告が表示される可能性を自動的に調整します。
広告が表示されている間、システムは動作し続けます。 はい、Meta は、プライバシー条件が原因で VRS のパフォーマンスに問題が発生する可能性があることを認識しています。 同社は、システムが個人の年齢、性別、または推定される民族性を確認できないことを強調しています。 差別化されたプライバシー技術は、邪魔になる「ノイズ」も生み出します AI 時間をかけて個々の人口統計情報を調査します。
まず、移転のきっかけとなった住宅広告に差別禁止法を適用する。 メタ関係者によると、VRS は今後 年間、同国での信用と雇用の発表をカバーする予定です。
開発者はこの機能に 2019 年以上取り組み、法務省と住宅・公共・都市開発省の専門家を巻き込みました。 年、Metaという会社（当時はまだ呼ばれていました Facebook) は、公正住宅法で保護されている層を含む特定の人口層を広告主が除外できるようにすることで、住宅広告における差別の条件を作り出したと非難されました。 2022 年 月、ソーシャル メディアの巨人は、VRS を展開し、そのアルゴリズムが差別につながったとされるカスタム オーディエンス ツールを放棄すると発表しました。
差別的な広告を抑制しようとしているのは、同社だけではありません。 ついさっき でログイン 2020 年から、広告主がローン、住宅、仕事の広告をターゲティングすることを禁止しました。 ただし、この差別に対抗するために使用されるテクノロジー自体は比較的新しいものです。 したがって、Meta の新しい開発が効果的であることが証明されれば、他のインターネット サービスが独自の VRS のようなシステムを実装しても驚くことではありません。
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