ウクライナの独占禁止委員会 (AMCU) の慣例によると、競争の激しい市場で事業を行っている事業体は、優位性とリーダーシップに関する広告メッセージを使用することがよくあります。 結局のところ、この種の言葉遣いは消費者にとってより簡単に認識され、それに基づいて構築された広告キャンペーンは、特定の製品またはサービスにより多くの注目を集めます. ただし、「リーダー」、「#1」、「#1」、「best」、「first」、「only」、「unique」などのメッセージを使用することが前提条件であるため、ここではステートメントまたはステートメントに注意する必要があります。 、「最速」、「最大」とは、消費者が理解できる明確な定式化と用語の遵守、実際のデータによる声明の実証、製品またはサービスの特性の誇張の回避です。
さて、最近、AMCU が電気通信事業者 Lifecell に、「不正競争からの保護に関する」ウクライナ法第 15 条に違反したとして罰金を科したことが明らかになりました。 このケースは、Kyivstar PJSC による申請書の提出から始まりました。 同社は、競合他社による不当な広告について苦情を申し立てた.
独占禁止委員会は、広告キャンペーンのさまざまな時期に Lifecell が次の声明を流布したことを発見しました。
- 「インターネットの新世代のリーダーに加わりましょう! 4,5G カバレッジの向上」、加入者あたりの 2600 MHz および 1800 MHz 帯域のスペクトル量におけるリーダーシップの存在により、この声明を裏付けています。
- "インターネットのローミングで第 1 位", 基本料金のコストと競合他社の基本料金の比較に基づいています。
- 「スマートフォンでナンバーワン」、調査に基づいた携帯電話事業者自身のネットワークでのスマートフォンの普及率でこの声明を裏付けています。 同時に、電気通信の専門家ではない平均的な消費者は、この説明を理解せず、競合他社と比較したサービス提供の質におけるリーダーシップの主張としてそれを認識するかもしれません.
これらすべてが Lifecell LLC に不当な優位性を与え、競合他社に比べて有利な立場に立つ可能性があります。 したがって、運営者の行為は不正競争とみなされ、10 UAH の罰金が課せられました。
2018年から2021年の間、委員会は繰り返しLLCを提供しました」ライフセル» 広告コミュニケーションにおける違反の原因と結果を排除し、誤解を招かない方法で消費者に通知するための必須の推奨事項。
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