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過去数年間、Google（および業界の他の大企業）に対して、可能な限りすべての個人データを収集し、それを広告主に販売していることは権利の侵害であるという苦情がたくさんありました. しかし、ご存じのとおり、広告は Google にとって不可欠です。 広告は、79 億ドルの収益の 65% を占めています。 正直なところ、Google だけでなく、Amazon や Facebook、広告にも依存します。 したがって、現在の方法、つまり Cookie は、ユーザーに懸念を引き起こさない別のものに置き換える必要があります。 そこで Google は、ユーザーの権利を侵害することなく広告主にデータを提供 (販売) するための新しいアプローチについて考え始めました。 Google は、来年末までに新しいアプローチ、つまりトピックスに切り替えると発表しました。
今日、Web サイトは Cookie を使用してデータを収集し、それに応じて広告を表示します。 つまり、広告主と Web サイトの所有者は、Google Chrome などのブラウザーを使用して必要なデータを収集します。
オンライン広告のバイヤーとセラーは、苦情に同意します。 しかし、彼らは他の選択肢があるかもしれないと信じています。 たとえば、サイトにアクセスするために、サイトがユーザーの電子メールを要求する可能性があると考えています。 Chrome、Mozilla、およびその他のブラウザ メーカーは、権利を侵害することなくデータを収集する他のテクノロジを製品に統合することさえあります。
FLoCとは？
Google は Federated Learning of Cohorts (FLoC) と呼ばれる別のアプローチを使用しています。 昨年、一部の広告主は FLoC の効果が低いことに気づきました。 さらに重要なことは、Google の提案により、他のすべての広告主が市場から追い出されると彼らは信じていることです。 そのため、彼らは米国、英国、およびその他の国の反トラスト当局に、Google の計画を注意深く監視するよう求めています。
実際には 250 億ドル規模の巨大なオンライン ディスプレイ広告市場です. Google が新しいアプローチに切り替えた場合 (またはいつ)、広告主は Google を選択し、 Facebook 大規模なユーザー データベースを通じて。
上記のアプローチでは、トピックは各ユーザーを 15 の異なるトピックにグループ化します。 合計で約 350 のオプションがあります。 これらには、「フィットネス」、「旅行」、「車」などのオプションが含まれます。Google のアルゴリズムは、 週間の閲覧データに基づいて、適切なトピックにユーザーを配置します。 ただし、広告主にはユーザーごとに つのトピックしか表示されません。 次に、そのユーザーが広告を表示したいユーザーであるかどうかを決定します。
Google が言ったように、トピック機能は、このオプションが有効になっている Web サイトを追跡します。 次に、ユーザーは自由にオフにすることができます。 テストは数か月以内に開始されます。
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