2023 年の第 47,26 四半期には、中国ブランドはテレビの供給をパンデミック前のレベルに回復し、最大約 9 万台となり、前四半期に比べて % 増加する予定です。 これは、TrendForce 分析機関の推定値によって示されています。
夏の「618セール」に向けた小売業者の準備のおかげで、中国ブランドは第四半期に世界への出荷を増加させた テレビ 最大43,37万個。 それにもかかわらず、アナリストは第 4 四半期にはさらなる成長が見込まれると予想しています。 新たな予測は年初に提示された予想を大幅に上回っている。 第 四半期と第 四半期の平均増加率は % レベルと予想されていました。これは主にパネル価格の継続的な上昇と、これに関連して一部の中国ブランドが在庫を積み上げ、全体のコストを削減し始めたためです。
IMFは今年の経済成長率が3%を下回ると予測していることに加え、インフレによる市場需要への影響が継続していることから、トレンドフォースでは、テレビの年間出荷台数が2023年全体で前年比1,2%減の198億万台になると予想している。
主力のハイエンドモデルについては、足元の経済情勢により8Kテレビや有機ELテレビの販売が厳しい状況にあります。 今 Samsung エレクトロニクスは約 8% のシェアで 70K TV 市場をリードしていますが、他のブランドもこの分野での事業展開にある程度の関心を示しています。 8K テレビの普及率はわずか 0,2 ～ 0,3% であり、市場にはほとんど影響を与えていません。 LCD パネルの価格は着実に上昇しているにもかかわらず、OLED TV の需要も同様の課題に直面しています。 TrendForceによると、55インチのUHD OLEDとLCDパネルの価格差は年初の4,2倍から3年下半期には2023倍に縮まるが、各ブランドがOLED TVの出荷を増やす可能性は低いという。 予測によると、出荷台数は17,2％減の5,58万台となる。
ハイセンスは2022年下半期、中国でサブブランド「Vidda」を活用して若い消費者の注目を集める一方、自社ブランドでハイエンドモデルを供給した。 2022つのブランドとの連携は実りをもたらし、ハイセンスの中国市場シェアは22年には40％に増加した。 海外市場では、同社は低価格モデルの販売促進に注力した。価格がそれぞれ 58 ドルと 158 ドルの 268 インチと 11 インチのモデルは、米国の主要 15 つの販売チャネルで人気を集めた。 ハイセンスの北米市場シェアは昨年26,7％に急上昇し、今年は11,1％に達すると予想されている。 TrendForce の推計によると、今年のハイセンス TV 出荷台数は 13,4 万台に達すると予想されており、これは前年比 % 増加を意味します。 これにより、世界市場シェア%を誇る世界第位のテレビメーカーとしての同ブランドの地位が強化されることになる。
テレビパネルの価格高騰に伴い、同社は Xiaomi 65月に中国で一部のテレビモデルの小売価格を引き上げた。 これに続き、他のブランドも11.11月に値上げを実施した。 トレンドフォースは、ショッピングフェスティバルに先立って値上げを決定したことにより、特に画面がインチ未満のテレビの利益率が限られていることを示していると述べている。 同時にアナリストらは、プロモーション内の価格が昨年のショッピングフェスティバルの価格を超える可能性は低いと考えている。
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